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从主持人到CEO 一位童心故事家的深度蜕变

——故事+“凯叔讲故事“发布会成功的背后

月点击100000万次、故事音频累计播放2.5亿次、影响家庭400万个……这些让人有些咋舌的数据全都来源于中国最大的亲子社群,也是中国最大的讲故事品牌“凯叔讲故事”微信公众号。这个运作仅1年多的品牌,正以强势的态势在亲子教育领域攻城略地。不久前,“凯叔讲故事”又隆重推出了一款智能故事机,更是受到了大家的广泛支持。是什么让“凯叔讲故事”如此火爆,得到了广大父母的认可,或许是个值得我们思考的问题。

互联网+时代占领亲子最强入口

虽说站在风口,猪都会飞起来。但是率先把握机会的总是对市场最为敏锐的少数人。原央视著名主持人,现为“凯叔讲故事”国内第一大亲子故事互动平台创始人兼CEO王凯就是其中之一。当初他毅然决然的离开央视,其动因之一就是他想为孩子的未来真诚的做一些努力。

业内人士认为,孩子的成长过程中,父母的高质量陪伴,对于增进父母和孩子的情感联系是非常重要的事。作为两个孩子的爸爸,王凯恰恰正是这样做的,他认为讲故事其实是个很好的方式,它更是优化亲子关系的纽带。而且,他本身对于中国传统文化有着极强的使命感,所以在“互联网+”时代,他希望可以通过更快速和更便捷的途径实现自己梦想和对孩子的责任感。

关注孩子需求打造优质核心内容

如何为孩子的成长提供更多帮助与引导,其实并不是那么简单的事情。目前,很多孩子们阅读的、听到的故事70%以上是从国外引进的,虽然这些故事都很优秀,但王凯觉得中国孩子的根基还是应该以中国故事作为起跑线。于是,王凯又开始思考该如何讲中国传统文化,改良成适合孩子语言、情节、并实现对孩子价值观形成正面的引导的内容。

例如王凯亲自手稿改编的西游记故事,将“情色”、“厚黑”等元素剥离,用孩子们喜欢的方式,让70后、80后、甚至90后爸妈们深感共鸣的语言,通过声音的介质为大家缔造一个完整版《西游记》的梦想国度。王凯还建立了目前国内最权威的绘本分龄:从2万本中选出几百本,梳理优化,帮助家长解决不同年龄段的问题,如何接纳孩子,与孩子温柔相处。

王凯的这种精品路线也得到了业内认识的认同。一个孩子一生到底需要多少故事来滋养?1500个足够了,其实大多数人的童年可能连500个都听不到。所以市场需要的并不是数量众多,但质量参差不齐的故事,而是符合儿童心里需求、阅读习惯的好故事。从这个角度来说,凯叔讲故事始终在努力为孩子进行甄别和把关。

高频性互动发挥互联网优势

与传统的电视或者广播节目不同,“凯叔讲故事”微信公众号的横空出世,可谓是搭上了互联网+这趟高速列车,从互动性到影响力都得到了出人意料的效果。“凯叔讲故事”微信公众号上已经有了近四百个免费故事,平均用户每天使用时间在30分钟以上,属于高频连接。

为了能与爸爸妈妈们更好的互动,听取他们的反馈,了解孩子们的阅读习惯,王凯又为广大的父母建立了微信群和QQ群。在这些社群的基础上,王凯和用户一起打造了包括凯叔西游记、失控儿童节、失控圣诞节等优秀内容,为孩子插上想象的翅膀。

不仅如此,“凯叔讲故事”微信公众号还充分利用了互联网的线上资源,进一步拓展的受众数量。如音频类APP喜马拉雅、蜻蜓;亲子类APP儿歌多多、妈妈网等。凭借着优质的内容,在超过30家的家音频平台上,凯叔讲故事的播放量都是No.1。而由专业团队打造视频版的《凯叔讲故事》也将在北京电视台卡酷少儿卫视首播,优酷、土豆、爱奇艺等著名视频网站上同步播出。

如今,随着故事机等智能硬件的推出,王凯又开始雄心勃勃地通过“场景”打通庞大的亲子产业,加速完成亲子教育的生态布局。也许是因为央视工作的原因,让故事家成为了王凯的一个标签,也让互联网选择了他站在了亲子教育的风口,而王凯对于讲故事的专注又为其成功提供了最好的动力。原本只是一个个人爱好,原本只是讲给自己的女儿。但现在,王凯通过“互联网+”将带给中国孩子更多的可能性和未来。
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