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企业战略转型的五种基本模式

企业是产业的组成单元,宏观上的产业升级和转型只有通过微观的、具体的企业的升级和转型才得以实现。下面根据企业战略管理的理论和实践,提出企业转型的五种基本模式。

1、企业战略管理分析

企业转型是指企业的重要方面在本质上和模式上的彻底改变。所谓重要方面,就是事关企业的生死存亡、兴旺衰败的重大事情。所谓本质上的改变,就不仅仅是数量上的变化,而是通过量变导致的质变,或是不经过量变而出现的突变。所谓模式上的改变,就是模样和形式都已彻底改变。例如,企业的资本模式从单一老板改变为多个老板再改变为上市公众持股;企业的组织模式从单一家公司改变为多家公司再改变为集团公司;企业所经营的产业从第一产业改变为第二、第三产业;企业的业务模式从OEM(代加工)改变为ODM(自主品牌)再改变为OBM(品牌制造);企业的管理模式从董事长兼CEO改变为董事长和CEO由不同的人担任。这些都属于企业转型的内容。

企业转型符合并且应该具备企业战略的三大特征,即:认定方向(企业战略中“定位”的含意也是“认定方向”)、确立目标(为确立企业的根本长期所做的的规划或计划)、全力以赴(以不屈不挠的态度改进和执行)。因此,它属于企业战略的范畴,也就是说,必须在战略管理的框架中把控企业转型的内容、模式和路径。各种书刊文章中经常用到的“转型战略”或“战略转型”其实就是这个意思。

企业战略管理的内容分为三大部分:一是战略的制定,也就是战略的规划;二是战略的实施,也就是战略的贯彻和执行;三是战略控制,也就是对战略的执行效果进行有效性评估和反馈,并相应调整原定战略。

企业战略管理可以在五个层面上来做:第一,公司战略,也即整个公司的生存战略和发展战略;第二,业务战略,也即公司所从事的各个业务模块(或事业部等)的经营战略;第三,职能范围战略,也即各职能部门的具体战略,如产品战略、人力资源战略、营销战略、财务战略等等;第四,战略项目的战略管理,也即一项具体的、有战略意义的投资、开发项目的战略管理;第五,针对一个业务专题的战略管理,例如,针对上市为目标的战略管理;针对兼并为目标的资本运作战略管理;针对某一(组)竞争对手而做的竞争战略管理。


2、企业转型的五种基本模式

根据对企业战略管理的内容、特征、层面等几个维度的分析,企业转型一般可以采取的基本模式有以下五种:

模式一:公司战略层面的转型

这一转型模式是企业最彻底、最本质的改变,涉及企业的愿景、使命、核心价值、长期发展目标和业务界定等等。这种转型将导致企业脱胎换骨、改头换面。

模式二:业务战略层面的转型

这一转型模式是企业核心业务的改变,涉及企业所从事的行业、产品定位、市场定位、业务总目标等。这种转型将导致企业业务内容和业务模式的彻底改变。例如:某集团公司从铝型材生产销售转型为家私城和其他商贸地产的开发经营。成立实业公司,迈出专业市场开发的战略步伐。该集团的转型模式就属于业务战略层面转型的范畴。

模式三:职能范围的转型

这一转型模式是企业中一个或几个职能部门的职能模式的改变,本身是企业局部的、部分的转型或是企业整体转型的一种(组)配套措施,是在公司战略和业务战略两个层面确定的基础上来开展的。这种转型不会改变企业的核心基础和核心业务的本质。例如,某涂料公司通过与世界知名化工企业威士伯及巴斯夫、拜耳、杜邦战略合作,成功实现了资本、技术、产品和市场的国际化转型战略。该公司的国际化战略转型,涉及了财务、技术、生产、市场等职能部门的组织和运作模式的转变,但该公司的核心基础和核心业务并没有发生本质的改变。

模式四:战略项目转型

这一转型模式是企业在业务战略确定的框架内,改变一项或多项具体的、有战略意义的投资、开发项目。例如,广州白云区在转型路径过程中,无论是战略谋划,还是规划统筹,决策者都将重大项目思维贯穿其中,而不是为战略而战略,为规划而规划。由于空港大道这一重要项目的启动,白云区的城市骨架才逐渐明朗,白云新城与周边区域、航空大都市与空港经济核心区的关联才逐渐清晰。此外,在陈田片区的规划统筹中,提前深度考虑永泰茶山庄旧厂房升级改造等六个重大改造项目、产业项目的布局,使白云区城市更新用了真正的破局。

模式五:专题战略转型

这一转型模式是指企业通过运作专题战略,使企业在某方面实现转型。例如,联想集团通过收购IBM的全球个人计算机业务实现国际化转型。我国企业走向世界最缺少的是品牌和技术,通过收购,联想得到了原来需要多年积累的资产。IBM有着无可挑剔的产品品质,其笔记本电脑更是一直牢牢吸引着一大批高端商业用户;IBM还拥有很高的全球品牌认知度和一流的国际管理团队、多元化的客户基础和分销网络。此次收购成为联想品牌国际化进程中的重要一步。

在实践中,企业转型的五种模式,其风险是依次递减的。如表1—1所示。

表1—1:企业战略转型的风险

  五种模式    转型规划制定    转型方案实施    转型控制  
  公司战略转型    ✬✬✬✬✬    ✬✬✬✬✬    ✬✬✬✬✬  
  业务战略转型    ✬✬✬✬✬    ✬✬✬✬    ✬✬✬✬  
  职能战略转型    ✬✬✬    ✬✬✬    ✬✬✬  
  战略项目转型    ✬✬    ✬✬    ✬✬  
  专题战略转型              

需要说明的是,表中“✬”的数量表示风险的相对程度,但并非绝对的定量。因此,企业要根据自己的实际情况,特别是风险承受能力来拟订转型的模式。现实中大部分企业选择了第三种转型模式,也就是在职能范围上做改变。这是一种比较稳妥的转型模式,但也是最低效率的模式。职能范围的转型与其他模式的转型相配合,才能实现跨越式的企业转型。


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